Projektticker: 8 auf einen Streich

In derzeitiger Ermangelung an Zeigbarem hier eine Liste mit aktuellen Projekten des B2B Texters in Arbeit bzw. fast schon präsentabel:

  1. Event-Kommunikation: Flyer und Website für den CUBUS Balingen, die neue, einzigartige Event-Location. Plus Ankündigungsschreiben an den vorhandenen Adresspool (i.A. Designbüro Daniel Priester)
  2. Crossmediale Kampagne: Praxisleitfaden zum Thema „Datenschutz“, allerdings von Daten und Dokumenten auf Papier, CDs/DVDs und Chipkarten (i.A. IDEAL), Dazu eine nette kleine Google AdWords (SEM-)Kampagne
  3. B2B-Texter: Textüberarbeitung eines Videos rund um „Produktionsoptimierung durch verbesserte Softwaresteuerung“ (i.A. Marion Klahm Fotodesign bzw. Erler GmbH)
  4. Website-/SEO-Texter: Website-Relaunch der Pferdetrainerin Martina Albert, Spezialistin für Klassische Dressur und Freiheitsdressur (i.A. Zur Fröhlichen Grafikerin), inklusive OnPage-Suchmaschinenoptimierung
  5. IT-Texter: Methodikbroschüre zur einfachen Einführung von Identity Management Lösungen (i.A. IBSolution)
  6. Upselling/Cross-Selling: Fortsetzung der Fortsetzung der Fortsetzung einer Cross-/Upselling-Kampagne für einen führenden Anbieter von CAD-/CAE-Lösungen
  7. B2B-Texter: Unternehmensbroschüre für B+F, ein Spezialunternehmen im Bereich „Tiefbohren“ (in Kooperation mit der Fröhlichen Grafikerin)
  8. B2B-Texter: Unternehmensbroschüre für Schuhmacher Präzisionsdrehteile (in Kooperation mit der Fröhlichen Grafikerin)

Konkretisierung folgt!

Produkt-Launchkampagne für F-Secure Safe

Vor einer Woche anonym angekündigt, jetzt endlich live geschaltet: Die crossmediale Launchkampagne für F-Secure Safe.

F-Secure ist ein führendes Unternehmen in der Internetsicherheit und bietet Privat- und kommerziellen Anwendern ein breites Lösungsportfolio gegen Bedrohungen aus dem Web.

Zum Launch der neuen All-in-One Online-Backup-Lösung „F-Secure Safe“ wurde eine internationale Kampagne entwickelt, die  Anzeigen sowie eine umfangreiche Microsite als Kernkomponenten beinhaltete. In der Kampagne werden Menschen und Daten, die diese keinesfalls verlieren möchten, in den Vordergrund gestellt und so die Vorteile der Online-Backup-Lösung kommuniziert.

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Der Witz dabei: Man kann selbst die Kampagne mitgestalten, indem man auf der Microsite angibt, welche Daten man ja nicht verlieren möchte, sein eigenes Foto hochlädt und so Teil der Kampagne wird. Eine wirklich schöne, emotionale Ansprache – ganz abgesehen von den E-Mail-Adressen, die dadurch gewonnen werden.

Die Lokalisierung bzw. Adaption der Kampagne für den deutschen Markt übernahm die Agentur Pinball, in deren Auftrag der B2B Texter alle Textadaptionen entwickelte.

Fachhandelsmagazin = Messeeinladung

DIALOG ist das Magazin für die Fachhandelspartner der führenden Aktenvernichter-Marke IDEAL. Das Magazin unter der Gestaltungshoheit des Designbüro Daniel Priester wurde bereits vor etlichen Jahren mit Designpreisen im Bereich Corporate Publishing ausgezeichnet.

Zur diesjährigen Paperworld, der „Internationalen Leitmesse für Papier, Bürobedarf und Schreibwaren„, die vom 30. Januar bis 3. Februar 2009 in Frankfurt stattfand, wurde eine Sonderausgabe als Messeeinladung entwickelt. Darin wurden dem Fachhandel sowohl die neuen Produkte als auch die konkreten Maßnahmen zur Marketingunterstützung im laufenden Jahr 2009 präsentiert.

Die Aufgabe des B2B Texters bestand dabei im Feinschliff der vom IDEAL-Marketing vorformulierten Texte sowie in der Beratung zur inhaltlichen Strukturierung des Heftes.

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Countdown läuft für Crossmedia-Kampagne

In ca. einer Woche erscheint die crossmediale Produktlaunch-Kampagne eines der weltweit führenden Unternehmen in der Internet Security. Freundlicherweise durfte der B2B Texter das englischsprachige Original ins Deutsche adaptieren bzw. lokalisieren.

Da das Projekt noch in der Warteschleife hängt, bleibt der Name des Unternehmens natürlich hinter versiegelten Blog-Lippen verschlossen. Aber im Gegensatz zu anderen Anonymen Projekten werde ich nach der Veröffentlichung in der nächsten Woche das Schweigen brechen.

Eine dramatischere Formulierung fällt mir momentan leider nicht ein, auch wenn diese Nachricht es durchaus wert wäre ;o)

Projektticker: Ausflug in die IT-Freiheit

Um Missverständnissen vorzubeugen: Ich mag meine Spezialisierung als Texter für B2B-Kommunikation für IT- und Hightech-Unternehmen. Der Knowhow-Vorsprung zahlt sich einfach in jedem Kundengespräch und jedem Briefing aus – für Kunden und mich selbst. Man versteht schneller, worum es geht und wo die Herausforderungen liegen. Und man kann dies entsprechend schneller in den Kommunikationsmitteln umsetzen. Print, online und crossmedial. Projekte werden schneller und kosteneffizienter abgewickelt und die Kundenzufriedenheit ist einfach höher.

Dennoch freut es mich natürlich, wenn ich auch anderswo punkten kann. Derzeit arbeite ich beispielsweise gemeinsam mit der Fröhlichen Grafikerin am Website-Relaunch einer namhaften Pferdetrainerin und Reitlehrerin (inklusive Onpage-Suchmaschinenoptimierung/SEO). Und in der nächsten Woche startet mit dem Designbüro Daniel Priester ein gemeinsames Projekt im Location-Marketing zur Eröffnung einer neuen Event- und Tagungslocation im schönen Balingen.

Das heißt für mich: Ganz andere Sprachen sprechen, für ganz andere Menschen. Aber alle mit dem selben Ziel: Erfolg. Bleiben Sie dran, bis nach der Werbung!

Blick zurück: Hotelbroschüre anno 2001

Hotel_Balingen_FlyerEs war einmal 2001. Ich versuchte mich das erste Mal als freier Konzeptioner und Texter. Mit zugegebenermaßen mäßigem Erfolg. Das Platzen der Dotcom-Blase, der 11. September 2001 und meine noch nicht vorhandene B2B- und IT-Spezialisierung (klassische B2C-Texter gibt’s wirklich genug) wollten meine Pläne nicht so richtig ins Rollen bringen.

Ein Projekt von damals: Das kleine Broschürchen für das Hotel Stadt Balingen. Und was sehe ich jetzt: Der Flyer lebt immer noch – unverändert. Und immer noch unverändert ansehnlich, finde ich. Und auch die Website mit einigen Textschnipseln aus dem Flyer hat die 7-8 Jahre optisch gut überstanden.

Konzeption & Text: B2B Texter

Gestaltung: Katrin Rumez

Das Ganze gibt’s hier zum Download.

Methodikbroschüre für Finanzplanungslösung

Die Planung in Finance & Controlling wird für jedes Unternehmen immer mehr zum Parforceritt. Gerade in wirtschaftlich turbulenten Zeiten mit unabsehbaren Entwicklungen kann die Planung von 23:59 Uhr um 00:01 Uhr schon Makulatur sein. Hier hilft nur ein IT-basiertes Planungssystem, das einfach und schnell an die permanent wechselnden Planungsanforderungen angepasst werden kann.

Klingt wie ein Werbetext. Ist es auch. Und die Wahrheit obendrein. Denn mit der IBSolution-Methodik für effizientere Planung in Finance & Controlling fährt die IBSolution GmbH einen (nun Mal wirklich) innovativen Ansatz, der allen CFOs und Controllern ein Lächeln ins Gesicht zaubern dürfte.

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Was so neu und anders daran ist, beschreibt diese kleine 6-seitige Broschüre. Dabei ist das Versprechen einer „Quadratur des Kreises“ keineswegs übertrieben. Denn den ständig wechselnden Herausforderungen in der Planung zu begegnen, stellte bis dato eben eine solche dar.

IBSolution macht Schluss damit. Das ist kein Werbetext. Das ist die Wahrheit – hier zum Download!

Konzeption & Text: B2B Texter
 Layout & Grafiken: Die Fröhliche Grafikerin

Anonyme Projekte: Up-/Cross-Selling-Kampagne

Sprachloser Smiley-> Vorab: Das sind „Anonyme Projekte“.

Jedes Jahr im Frühling launcht ein Softwareunternehmen im CAD-Umfeld die neuen Releases seiner Produkte. Parallel zur eigentlichen Launch-Kampage werden die Bestandskunden über Telemarketing und mehrstufige, crossmediale Dialogmarketing-Maßnahmen angesprochen, um zu einem Update auf die neuen Versionen bzw. zu einem Crossgrade auf spezielle Branchenlösungen bewegt zu werden.

Auch in diesem Jahr wurde dazu ein umfangreiches Maßnahmenpaket geschnürt: Mit zielgruppenspezifischen Web-Bannern und Landing Pages sowie Event-Vouchern, die im Rahmen der Launch-Kampagne postalisch verteilt wurden. Auch den Partnern wurden zur Multiplikation Kommunikationsmittel zur Verfügung gestellt. Follow-Up-Maßnahmen wie Reminder E-Mails werden ebenfalls noch realisiert.

Wenn Sie wissen möchten, wer das besagte anonyme Softwareunternehmen ist und was konkret realisiert wurde … E-Mail an den B2B Texter genügt!

Kompetenter werben mit Kompetenzmarketing

Sprachloser SmileyDer Begriff „Kompetenzmarketing“ ist vielleicht nicht neu, aber zumindest so ungebräuchlich, dass er nicht einmal bei Wikipedia erscheint (Stand 20. März 2009). Aber es gibt ihn, wie die unvermeidliche Googlesuche bestätigt. Sogar als Buch mit wissenschaftlichem Background.

Dem B2B Texter schwirrt das Wort im Kopf herum, seit ich auf www.competence-site.de, dem „Kompetenz-Netzwerk für Manager und Führungskräfte“ ein E-Interview für ein namhaftes Softwareunternehmen geschrieben habe (dies ist ein „Anonymes Projekt“. Wenn Sie wissen möchten, worum es sich bei dem E-Interview genau handelt … E-Mail genügt!).

Kompetenzmarketing oder auch „Kompetenzorientierte Werbung“ beschreibt im Wesentlichen eine Form der Kommunikation, bei der nicht rein werbliche Aussagen im Vordergrund stehen, sondern eine eher authentische, sachlichere und nachvollziehbare Darstellung der Unternehmenskompetenzen (auch auf Produktebene).
Zu dieser Kommunikationsform gehören u.a. Whitepaper, Fallstudien, Leitfäden, Web-Seminare, Checklisten und Interviews. Im Grunde zählt jeder fachliche Forenbeitrag bei Xing und in anderen Portalen auch dazu. Auch ein Fachblog, also ein themenspezifisches Weblog kann eine Maßnahme in punkto Kompetenzmarketing sein.

In den letzten Jahren haben gerade viele IT-Unternehmen erkannt, dass über eine nur unterschwellig werbliche Kundenansprache oftmals mehr erreicht werden kann als durch die tollsten Kreativideen. Man hat einfach das Gefühl, beraten und vorteilsorientiert informiert als werblich beschossen zu werden.

Mein Problem derzeit ist, dass immer mehr Unternehmen ihre Kompetenz-Kommunikationsmittel auf der eigenen Website oder auf Portalen wie der Competence-Site platzieren. Man verliert einfach vollkommen den Überblick. Deshalb würde ich mir wünschen, dass sich ein blitzsauberes Startup dazu entschließt, eine komfortable, branchenübergreifende „Kompetenzmarketing-Suchmaschine“ zu entwickeln, mit der man auf Basis gezielter Fragen genau die Kommunikationsmittel in die Hand bekommt, die auch wirklich kompetente Antworten liefern. Im IT-Umfeld versucht sich wenigstens der IDG-Verlag mit Central-IT daran.

Aber universell? Startups setzen sich hierzu bitte mit dem Imvestor ihres Vertrauens in Verbindung. Am besten möglichst schnel. Ich will nicht mehr suchen!!!