Der schönste Aktenvernichter des Universums

Übertrieben? Von wegen. Sehen Sie selbst: Der AL1 Aluminium-Aktenvernichter von IDEAL hat alles an Designpreisen gewonnen, was bei 3 nicht auf den Bäumen war. Er ist sozusagen der Apple unter den Shreddern. Und die dazu gehörige Microsite des Designbüros Daniel Priester macht sich ebenso auf einen preiswürdigen Weg. Warum ich das sage? In aller Bescheidenheit: Weil der Kernsatz der Flashsite aus der Feder des B2B Texters stammt. Übrigens: Auch wenn Sie kein Interesse an Aktenvernichtern haben – das „Konzert“ sollten Sie keinesfalls verpassen. Jetzt aber nichts wie hin!

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Anonyme Projekte: Leadgenerierung über den Channel

Sprachloser Smiley-> Vorab: Das sind „Anonyme Projekte“.

Der indirekte Vertrieb von IT-Unternehmen erfordert naturgemäß eine enge Einbindung des Channel in die Kommunikationsaktivitäten. Da Distributoren, Reseller oder Systemhäuser in der Regel keine Lust haben, ihre Adressen für Marketing-Aktionen zur Verfügung zu stellen, macht es Sinn, den Partnern Kommunikationsmittel zur direkten Ansprache der eigenen Kunden anzubieten.

So geschehen vom B2B Texter im Agenturauftrag für ein Softwareunternehmen im Virtualisierungsbereich. Hier wurden den teilnehmenden Partnern Postkarten, E-Mail- und Landing Page-Templates bereitgestellt. Die Maßnahmen wurden nach individuellen Themenschwerpunkten betextet und mit Partner-spezifischen Angeboten versehen, die auf der Landing Page heruntergeladen werden konnten – selbstverständlich nach Eingabe der Kontaktdaten zur Leadgenerierung.

Über den Erfolg der crossmedialen Kampagne lässt sich zum momentanen Zeitpunkt noch nichts sagen. In jedem Fall ist es aber ein sinnvolles Konzept, um die Partner als Multiplikatoren zu nutzen und gleichzeitig effektiv beim Verkaufen zu unterstützen – ein wichtiger Erfolgsfaktor zur engeren Partnerbindung.

Relaunch der Messe-Kommunikation für die PROKOM 2009

Die PROKOM ist eine 2-tägige Kongressmesse für integrierte Produktkommunikation und Product Information Management (PIM), die jedes Jahr von der Deutschen Kongress GmbH durchgeführt wird.

Für 2009 sollte das gesamte Erscheinungsbild der Messe-Kommunikation überarbeitet werden. Im Fokus stand dabei ein hochwertigeres Auftreten, das die Markenwerte der Messe konturenschärfer präsentieren sollte. Darüber hinaus sollte die komplette Zielgruppenansprache prägnanter und klarer erfolgen.

Der B2B Texter und das Designbüro Daniel Priester galoppierten los und machten uns an den Relaunch des Erscheinungsbilds sowie dessen konkrete Umsetzung in diversen Print-Maßnahmen – vom Flyer bis zur umfassenden Messebroschüre.

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Kalender für Drehteile-Hersteller

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Die mittelständische metallverarbeitende Industrie zeichnet sich in der Regel nicht durch höchste Designqualität in ihrer Kommunikation aus. Eine Ausnahme bildet hier die BEUTTER GmbH, Spezialist für Präzisionskomponenten und hochwertige Drehteile.

Ende 2008 wurde zum 100jährigen Bestehen des Unternehmens ein mehr als hübscher Kalender veröffentlicht, der dem Unternehmen ein vollkommen neues, hochwertiges Erscheinungsbild verpasste, das die Unternehmenswerte ziemlich eindrucksvoll transportiert. Als Startschuss quasi für die weitere Umarbeitung der CI.

Für Konzeption und Design war das vielfach ausgezeichnete Designbüro Daniel Priester verantwortlich, während der bescheidene Beitrag des B2B Texters in den Introtexten lag.

Den kompletten Kalender als PDF gibt’s hier zum Download.

Anonyme Projekte: Online-Test im IT-Umfeld

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In der B2B-Kommunikation im IT-Umfeld hat es sich inzwischen herum gesprochen, dass man gerade den Mittelstand weniger durch eindeutig werbliche Ansprache erreicht als durch fundierte Beratung und problemorientierte Information. Online-Tests zu übergreifenden, aktuellen Themen, die von den Zielgruppen selbst vorgenommen werden können, stehen hier ganz oben in den Charts. Schließlich erhält der Testteilnehmer passgenaue Antworten auf relevante Fragen, ohne gleich mit Werbung erschossen zu werden.

Einen solchen Test habe ich als B2B Texter im Agenturauftrag für einen großen Softwarehersteller konzipiert und getextet. Er umfasst ein gutes Dutzend Fragen, eine kurze Auswertung sowie eine umfangreiche Auswertung und einen Leitfaden als PDF. Der Witz dabei ist, dass zur Leadgenerierung die Detailauswertung und der Leitfaden nur nach Abgabe der Kontaktdaten zugänglich sind (automatischer Versand per E-Mail).

Das Konzept funktioniert, da der Test durch PR-Maßnahmen, direkte Online-Kommunikation und SEO flankiert wird. Und vor allem. Weil so genannte „kreative Werbung“ in diesem Fall genau der falsche Weg ist.

Wenn Sie wissen möchten, wo Sie diesen anonymen Online-Test finden können: E-Mail genügt!

Anonyme Projekte: Lokalisierungen Englisch-Deutsch

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Gemeinhein werden für Übersetzungen von Marketing-Materialien aus dem Englischen ins Deutsche handelsübliche Übersetzer verwendet. Das kann im Einzelfall funktionieren, klappt aber leider nicht, wenn es sich beispielsweise um komplexe IT-Themen handelt und der Übersetzer kein fachspezifisches Wissen mitbringt. Was allerdings zu belustigenden Effekten führen kann ;o)

Richtig schlecht: Amerikanische Originaltexte einfach nur zu übersetzen. Denn amerikanische Marketingmaterialien sind meist dermaßen schwülstig, oberflächlich und marketingisch formuliert, dass diese Form der Reklame etwa bei einem deutschen Mittelständler in Sekundenbruchteilen in Ablage P landen würde.

Da es Agenturen und Unternehmen gibt, die eine Kombination aus Englischkenntnissen und Texter-Knowhow zu schätzen wissen, durfte ich als B2B Texter in den letzten 6 Monaten für global tätige, anonyme IT-Unternehmen jede Menge Texte aus dem Englischen lokalisiert, u.a. umfangreiche Produktbroschüren, crossmediale Kampagnen und Kundenzeitschriften. Das Ergebnis wurde eben nie einfach eine Übersetzung, sondern eine Adaption, die dem G’schmäckle deutscher Entscheider angepasst wurde.

Soll ja verkaufen das Ganze! Und hat es auch. Glaube ich.

Wenn Sie wissen möchten, wer diese anonymen IT-Unternehmen sind und was ich konkret lokalisiert habe: E-Mail genügt!

8 Monate von A-W

Da ich gerade erst mit diesem Blog begonnen habe, gibt es naturgemäß wenig aktuelle Projekte. Es sei denn, ich arbeite meine achtmonatige Vergangenheit als freier Konzeptioner und Texter mit B2B-Fokus knäppstens auf. Das geht so:  Anstatt einzelne Projekte langwierig zu beschreiben, gibt’s hier die Essenz in Stichworten – generiert aus den Themen, für die ich seit Juli 2008 konzipiert, getextet und aus dem Englischen ins Deutsche lokalisiert habe:

  • Aktenvernichter
  • Aktenvernichtungsservice
  • Applikations-Virtualisierung
  • Business Intelligence
  • Business Notebooks
  • CAD/CAE-Software
  • Cluster-Computing
  • CRM
  • Customer Relationship Management
  • Datenbanken
  • Desktop-Virtualisierung
  • Digital Rights Management
  • Disaster Recovery
  • Dynamic Publishing
  • Embedded Systems
  • ERP Lösungen
  • Hebelschneider
  • Identity Management
  • Linguistiksoftware
  • Linux Enterprise Solutions
  • Master Data Management
  • MDM
  • Messe-Kommunikation
  • Metall-Drehteile
  • Metall-Präzisionskomponenten
  • Mobile Security
  • PC-Security
  • Personalentwicklung
  • PIM
  • Product Information Management
  • SaaS
  • SAP NetWeaver
  • Server-Hardware
  • Server-Virtualisierung
  • Service-orientated Architecture
  • SOA
  • Software as a Service
  • Stapelschneider
  • Telefonkonferenz-Service
  • Übersetzungscomputer
  • USB-Token
  • Webhosting
  • To be continued

Wer es gerne etwas genauer hätte: E-Mail genügt!

Was sind „Anonyme Projekte“?

Sprachloser SmileyAls freier B2B-Konzeptioner und Texter arbeite ich direkt für Unternehmen und im Auftrag für Agenturen. Letztere haben mehr oder weniger Probleme damit, dass ich ihre Kunden zu meinen Referenzen zähle. Das ist OK, schließlich kann das auch juristische Gründe berühren. Und man will seine Auftraggeber ja nicht verärgern.

Schade dabei ist nur, dass der potenziellen Neukundschaft beim Besuch meiner Website entgeht, was ich Tolles für wen tue. Aus diesem Grund habe ich mich entschlossen, über einige Themengebiete und Projekte anonym zu berichten, also ohne Nennung des Unternehmens bzw. der Agentur. Ich hoffe, den Beschreibungsrahmen weit genug fassen zu können, um niemandem auf die Füße zu treten. Aber für irgendwas muss meine Texterkompetenz schließlich gut sein.

Also denn: Ab in die Anonymität!